Steve Jobs Präsentationstechniken: Einführung

Steve Jobs galt als einer der besten Kommunikatoren weltweit und schaffte es mit Apple aus einem Technologie Unternehmen eine Lifestyle Marke zu schaffen. Die Verwirklichung der Marke basierte u.a. auf seinen Präsentationstechniken, die er in den Keynotes anwendete. Damit schaffte er es, dass Verbraucher, Journalisten und Investoren ihm „helfen wollten“ eines der wertvollsten Unternehmen der Welt zu schaffen.

„A person can have the greatest idea in the world. But if that person can’t convince enough other people, it doesn’t matter.“ — George Burns

Mein Interesse für die Person Steve Jobs wie auch die in seinen Firmen etablierte Produktphilosophie bewegte mich dazu mich mit dessen Techniken in Keynotes auseinanderzusetzen. Er verwandelte eine Präsentation über langweilige Technikprodukte in ein theaterartiges Event mit einem Plot, Helden und Schurken. Dabei unterrichtete er nicht nur über die inhaltlichen Aspekte eines Produktes, sondern inspirierte und unterhielt die Zuschauer – er brachte ihnen seine Vision näher.

Aus der Idee eines sogenannten Fachreferats für die Schule wurde schnell mehr als der vierfache Inhalt der Prüfungsanforderung, sodass ich mich entschloss die Arbeit als vier Artikel in diesem Blog zu veröffentlichen. Die Präsentationstechniken lassen sich, wie in einem Theaterstück, in ein Three-act play unterteilen. Zunächst muss man eine Story erschaffen, die Zuschauer in den Bann zieht (called Create a story). Daraufhin werden wir uns mit der Überbringung der Botschaft des Vortrags (called Deliver the experience) beschäftigen. Der letzte Akt befasst sich mit dem Verfeinern und Verbessern der Präsentation (called Refine and rehearse) unter Einbezug der Körpersprache. Dabei verwendete ich bewusst teils englische Begriffe, da mir diese in dem Gesamtkontext klarer erschienen.

Ich möchte euch an dieser Stelle dazu ermuntern sich die skizzierten Handlungsweisen auf den Keynotes von Steve Jobs via YouTube anzusehen und dabei auf die genannten Punkte der einzelnen Teile zu achten. Das ist die beste Möglichkeit die theoretisch und anhand von Beispielen erklärten Punkte praktisch zu verstehen und bietet damit die Möglichkeit den Präsentationsstil von jedem von uns zu verbessern.

Außerdem kann ich, wenn einen das Thema eingehender interessiert, empfehlen sich das Buch oder Hörbuch The Presentation Secrets of Steve Jobs von Carmine Gallo zu Gemüte zu führen. Viele der in diesen Artikeln beschriebenen Methodiken stammen von Erklärungen seines Buches. Jedoch beschreibt er die angesprochenen Punkte in diesem wesentlich eingehender als ein paar Artikel es können.

Relevanz von Präsentationen in unserer heutigen Welt

• Kollegen und Investoren von Visionen überzeugen
• Fertige Produkte verkaufen
• Betrifft heutzutage die meisten Lebens- und Arbeitsbereiche

>> weiter zum zweiten Teil Create a story